Mary-Kate Olsen: neto vrijednost

Bogatstvo Mary-Kate i Ashley Olsen procjenjuje se na zajedničkih milijardu dolara. Taj se iznos odnosi na obje sestre zajedno, a ne na jednu od njih, i gotovo se u potpunosti temelji na tvrtkama u njihovu vlasništvu, a ne na honorarima za pojavljivanje pred kamerama. Nijedna od sestara nikada nije objavila osobnu financijsku bilancu, pa je ono što slijedi rekonstrukcija na temelju dokumentacije tvrtki, izvješća stručnog tiska i zemljišnih knjiga, a ne službeno objavljen podatak.

Bogatstvo čine njihov udio u The Rowu, luksuznoj modnoj kući osnovanoj 2006. čija je vrijednost u 2020-ima procijenjena na oko milijardu dolara; njihov udio u tvrtki Dualstar Entertainment i licencnim pravima kojima ona i dalje raspolaže; modna linija Elizabeth and James te nekretnine. Sva je ta imovina u privatnom vlasništvu, pa je riječ o procijenjenoj vrijednosti, a ne o stanju na bankovnom računu, i najbolje ju je shvatiti kao procjenu zajedničkog obiteljskog bogatstva.

Blizanke su rođene 13. lipnja 1986. u Sherman Oaksu u Kaliforniji. Od 1987. dijelile su ulogu Michelle Tanner u seriji Full House i ostale u njoj sve do završetka serije 1995. Plaća je dobro došla, no vidljivost je vrijedila više jer je dvoje male djece pretvorila u ime na kojem su trgovci mogli zarađivati.

Njihov menadžer i odvjetnik Robert Thorne pomogao im je 1993. osnovati Dualstar, najprije pod imenom Dualstar Productions, a kasnije kao Dualstar Entertainment. Tvrtka je od blizanki napravila proizvod umjesto unajmljene radne snage te je proizvela dug niz filmova namijenjenih izravno videotržištu, knjiga i licencirane robe, a posao se nastavio dugo nakon što je serija završila.

Na svoj osamnaesti rođendan 2004. sestre su preuzele kontrolu nad Dualstarom, otkupile udjele ostalih dioničara i postale supredsjednice tvrtke. Time su dobile katalog, licencne ugovore i pravo da same odluče što će biti sljedeći korak.

Sljedeći korak bila je moda, i to kao namjeran raskid s markom koja ih je obogatila. The Row osnovan je 2006. kao mala kolekcija savršenih osnovnih komada, Elizabeth and James uslijedio je 2007., Olsenboye je u suradnji s lancem JCPenney stigao 2009., a StyleMint je pokrenut 2011.

The Row je nagradu CFDA Womenswear Designer of the Year osvojio 2012., ponovno 2015. i još jednom 2019. U 2020-ima prodao je manjinski udio vanjskim ulagačima, među kojima su obitelji koje stoje iza Chanela i L’Oréala, u transakciji kojom je vrijednost tvrtke procijenjena na oko milijardu dolara.

Dualstar Entertainment Group starija je i manje zamjetna imovina. Tvrtka je u privatnom vlasništvu, drži prava na filmski i videokatalog te niz licencnih ugovora i ne objavljuje financijska izvješća, pa se njezina vrijednost procjenjuje prema količini prodane licencirane robe, a ne prema nekom objavljenom podatku.

The Row danas je najveći pojedinačni dio imovine. Sestre su ga više od petnaest godina držale u isključivo privatnom vlasništvu prije nego što su prodale manjinski udio, pa i dalje imaju većinsku kontrolu nad poslom vrijednim gotovo milijardu dolara. Uz njega je Elizabeth and James kao manji udio, a licencni aranžmani preostali iz 1990-ih još su manji, no njihovo održavanje ne stoji gotovo ništa.

Ostatak čine nekretnine: kuće u Los Angelesu i New Yorku u privatnom vlasništvu. Vlasništvo je među sestrama raspodijeljeno gotovo ravnomjerno, pa je riječ o zajedničkom iznosu, a ne o dva odvojena bogatstva.

Dvije polovice posla donose prihod na posve različite načine. U 1990-ima Dualstar je zarađivao od tantijema: korisnik licence plaćao je postotak veleprodajnog prihoda za pravo korištenja imena blizanki, a Dualstar gotovo da nije snosio nikakav proizvodni rizik. Prodane količine bile su goleme jer je roba bila jeftina, no marža po komadu bila je mala.

The Row počiva na suprotnom modelu. Odjevni predmeti stoje četveroznamenkaste i peteroznamenkaste iznose, marka ima vlastite trgovine i veleprodajno surađuje s nekolicinom robnih kuća, a marža na jednom kaputu višestruko je veća od one koju je donosila licencirana majica. Cijena takvog modela je kapital, koji se mora uložiti mnogo prije nego što ijedan komad stigne do kupca, i upravo je zato marka tako dugo ostala u privatnom vlasništvu.

Najveći dio vraćen je u poslovanje. The Row se godinama financirao vlastitim sredstvima sestara prije nego što je počeo ostvarivati dobit, a širenje na mušku modu, kožnu galanteriju i vlastite trgovine progutalo je još više. Elizabeth and James i internetski projekti zahtijevali su slična ulaganja, a nisu svi opstali.

Pravni troškovi bili su stalni, ali ne i spektakularni: Dualstar je 2015. nagodbom od najviše 140.000 dolara okončao skupnu tužbu zbog neplaćenih pripravnika, što je malo u odnosu na bilancu, ali je dospjelo u javnost. Dio novca otišao je na nekretnine, a obje sestre donirale su u dobrotvorne svrhe ne objavljujući iznose. Malo što upućuje na to da je kapital ikada bio diverzificiran u većem opsegu.

Dokumentiran je ustroj posla: osnivanje Dualstara 1993., otkup udjela 2004., pokretanje marki 2006. i 2007., tri nagrade CFDA te krug financiranja u 2020-ima kojim je vrijednost The Rowa procijenjena na oko milijardu dolara. To su činjenice koje su objavile same tvrtke i stručni tisak.

Procjena je sve ono što te činjenice pretvara u osobni iznos. Dualstar ne objavljuje financijska izvješća, The Row je u privatnom vlasništvu, a njegovi prihodi, dugovi i dobit nisu poznati. Procijenjena vrijednost tek je cijena koju je ulagač platio za dio tvrtke; to nije gotovina na računu i može pasti jednako brzo kao što je narasla.

Jami Gertz, prva na popisu glumaca s oko 12 milijardi dolara, primjer je posve drukčijeg puta. Njezin iznos zapravo je bogatstvo kućanstva koje je u financijama stvorio njezin suprug Tony Ressler, suosnivač tvrtke Ares Management i vlasnik kontrolnog udjela u klubu Atlanta Hawks. Gotovo ništa od toga ne potječe od glume.

Tom Cruise, s otprilike 600 milijuna dolara, najčišći je primjer izvođača plaćenog za izvedbu: honorari uz udio u bruto prihodu od prvog dolara za filmove koje producira. Sestre Olsen nalaze se između tih dvaju primjera jer drže vlasničke udjele u tvrtkama koje su same osnovale i kojima i dalje upravljaju, što je znatno manje likvidno od bogatstva i jednog i drugog.

• 1987. Blizanke počinju dijeliti ulogu Michelle Tanner u seriji Full House, koja se emitira do 1995.
• 1993. Uz menadžera Roberta Thornea osnovan je Dualstar, koji počinje proizvoditi filmove i robu.
• 2004. S osamnaest godina otkupljuju udjele ostalih dioničara i preuzimaju kontrolu nad Dualstarom.
• 2006. Osnovan je The Row, mala luksuzna kolekcija koja se prodaje u nekolicini trgovina.
• 2012. The Row osvaja svoju prvu nagradu CFDA Womenswear Designer of the Year.
• 2024. Vanjski ulagači preuzimaju manjinski udio, a vrijednost tvrtke prema medijskim izvješćima procijenjena je na oko milijardu dolara.

Pravnih sporova je malo i uglavnom su poslovne naravi. Tužba za klevetu koju je Ashley Olsen podnijela protiv jednog tabloida zbog naslovnice iz 2004. prema izvješćima je riješena 2007. pod neobjavljenim uvjetima. Godine 2008., nakon što je Heath Ledger pronađen mrtav u New Yorku, objavljeno je da je njegova maserka nazvala Mary-Kate Olsen prije hitnih službi; ona je putem svojih predstavnika poručila da ne zna ništa o okolnostima, a prema izvješćima tražila je imunitet prije razgovora s istražiteljima. Optužnica nije podignuta.

Uobičajeniji spor uslijedio je 2015., kada su bivši pripravnici Dualstara podnijeli skupnu tužbu zbog neplaćenog rada, a tvrtka je postigla nagodbu na iznos do 140.000 dolara. Obje sestre danas su sukreativne direktorice The Rowa, koji se proširio na mušku modu i dio poslovanja preselio u Pariz.

Je li svaka od sestara Olsen milijarderka? Objavljeni iznos od oko milijardu dolara zajednička je procjena za obje sestre, a ne potvrđeno bogatstvo bilo koje od njih. Budući da su glavna imovina privatne tvrtke u vlasništvu odvojenih pravnih subjekata, pouzdana raspodjela nikada nije objavljena. Svaka sestra drži udio u desetoznamenkastom obiteljskom bogatstvu, a ne milijardu na svoje ime.

Koliki udio u The Rowu posjeduju? Marku su osnovale 2006. i više od petnaest godina držale je u isključivo privatnom vlasništvu. U 2020-ima prodale su manjinski udio vanjskim ulagačima, među kojima su obitelji koje stoje iza Chanela i L’Oréala, u transakciji kojom je vrijednost tvrtke procijenjena na oko milijardu dolara. I dalje su većinske vlasnice i sukreativne direktorice, pa kontrola nije promijenila ruke.

Glume li blizanke još? Gotovo nikada. Obje su neprekidno radile kao djeca i tinejdžerice, a Mary-Kate je poslije povremeno prihvaćala uloge, među ostalim gostujuću ulogu u seriji Weeds 2007. Ashley se povukla kako bi se posvetila modi. The Row im je glavno zanimanje od 2006., a nijedna se nije trajnije vratila filmu ni televiziji.

Odakle danas dolazi novac? Iz mode, a ne iz zabavne industrije. Dualstar i dalje ostvaruje tantijeme od kataloga i zaštitnih znakova, i taj je prihod stabilan, no vrijednost The Rowa višestruko ga nadmašuje. Ako marka vrijedi oko milijardu dolara, a sestre drže većinu udjela, glavnina njihova zajedničkog bogatstva počiva na jednoj privatnoj tvrtki.

Je li iznos od milijardu dolara pouzdan? Riječ je o procjeni utemeljenoj na transakciji o kojoj su izvijestili mediji, a ne o revidiranom podatku. The Row ne objavljuje financijska izvješća, Dualstar ne podnosi nikakvu javnu dokumentaciju, a nekretnine su u privatnom vlasništvu. Procijenjena vrijednost odražava cijenu koju su vanjski ulagači platili za manjinski udio, što je razuman pokazatelj vrijednosti, ali ne i gotovina koju sestre mogu podići kad god žele.